Amazon Ads: funzionamento e come usarle se sei una PMI

Le Piccole Medie Imprese Italiane sembrano guardare al futuro con nuovo ottimismo, dopo un periodo di incertezza e crescita economica particolarmente lenta. Lo dimostra il rinnovato entusiasmo con cui investono in pubblicità online per espandere la loro attività.

Una recente ricerca di Amazon Ads, che ha coinvolto 300 PMI italiane, ha rilevato che sono ben 9 imprese su 10 a ritenere la strategia pubblicitaria efficace nell’acquisizione di nuovi clienti, sia a livello nazionale, sia oltre confine. Il 75% delle PMI coinvolte nell’intervista ha dichiarato di incanalare budget in pubblicità e il 41% ha addirittura aumentato la spesa pubblicitaria durante l’ultimo anno.

Tra i canali di promozione più utilizzati c’è proprio la piattaforma Amazon Ads, pensata per consentire alle imprese di ogni dimensione di ottimizzare i risultati attraverso una pubblicità online efficace e dal ROI soddisfacente.

Cos’è Amazon Ads: pubblicità efficace per la tua azienda

Il marketplace di Amazon è utilizzato ogni giorno da milioni di persone nel mondo, per acquisti di beni di ogni categoria merceologica. Sono molti i venditori presenti con i loro prodotti, ma non tutti conoscono davvero le possibilità che il colosso delle vendite offre a chi desidera promuovere la sua offerta e il suo brand.

La piattaforma Amazon Ads è un potente strumento a disposizione delle aziende e consente di creare annunci pubblicitari efficaci, rivolti a un pubblico ben segmentato e monitorabili in ogni prestazione. Uno strumento, quindi, decisamente interessante per le piccole imprese che vogliono farsi spazio nel mercato digitale.

Come funziona Amazon Ads?

Amazon Ads offre un tipo di pubblicità definita Pay Per Click (PPC) ossia un sistema che prevede costi per l’inserzionista solo nel momento in cui l’utente finale clicca effettivamente su un’inserzione. Essenzialmente, i potenziali clienti inseriscono una parola chiave sulla barra di ricerca Amazon, corrispondente al prodotto che desiderano acquistare, ottengono un elenco di risultati dei quali una parte è organica (slegata cioè dalle campagne pubblicitarie) e una parte è sponsorizzata.

La presenza del tuo annuncio e del tuo marchio nelle posizioni più capaci di intercettare l’attenzione dell’utente genera un incremento della visibilità e riesce a incentivare l’utente a intraprendere il percorso verso l’acquisto.

Come creare una campagna su Amazon Ads

La creazione di annunci a pagamento online richiede competenze e molta attenzione, per evitare di disperdere tempo e risorse in attività poco remunerative. I principali passaggi per inserire annunci e avviare campagne sponsorizzate efficaci sono:

• la creazione di un account venditore su Amazon e la sua corretta configurazione;
• la selezione accurata delle parole chiave attorno alle quali impostare gli annunci (rilevanti per gli utenti e con un buon volume di ricerca);
• l’impostazione del tuo budget pubblicitario;
• il monitoraggio della campagna, che richiede un controllo costante per ottimizzarne parametri e potenziarne i risultati.

Gli annunci possono assumere diversi formati, quali video, audio, display, personalizzati e pensati per i dispositivi connessi ad Amazon (come Fire TV, Fire tablet o Echo Show).